Matteo FerrandoTecnologia, AI e innovazione
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Quando racconto, parto da ciò che vedo ogni giorno dentro l'innovazione: cosa rende possibile l'intelligenza artificiale, quanto costa al pianeta, quanto rischiamo di dipenderne. Senza gergo.

Cinque questioni aperte sull'AI
Ritratto di Matteo Ferrando
Oggi lavoro come Director, Tech & AI Innovation in WPP Media Italia.

Tradurre il futuro in qualcosa che si possa capire, usare e scegliere liberamente.

Cinque questioni aperte sull'AI

Le osservo dall'interno di uno dei più grandi gruppi di comunicazione al mondo. Sono le domande che aziende e persone dovrebbero porsi adesso.

Il futuro arriva sempre prima del previsto
Ogni grande invenzione è sembrata fantascienza, finché non ce la siamo ritrovata in tasca. Con l'intelligenza artificiale sta succedendo di nuovo, più in fretta: chi se ne accorge in tempo ha un vantaggio enorme.
Quando le macchine cominciano a scegliere
Assistenti che consigliano, agenti che comprano al posto nostro. Cambiano le decisioni delle persone, il lavoro dei marchi e le regole del mercato.
Il peso invisibile dell'intelligenza artificiale
Energia, acqua, materie prime: anche ciò che sembra immateriale lascia un'impronta. Misurarla è il primo passo per renderla più leggera. Calcola quanto pesa la tua AI →
Chi tiene in mano le chiavi?
Più ci affidiamo a pochi strumenti e a poche piattaforme, meno siamo liberi di scegliere. La dipendenza tecnologica si riconosce, e si può evitare.
Innovare è una questione di persone
Nessuno strumento funziona se chi lo usa non lo capisce. L'intelligenza artificiale cambia ogni anno: la differenza la fa chi sa metterla al lavoro.
StrumentoQuanto pesa la tua AI? Dal vivoIl contatore dei data center Linea del tempoUn milione di anni in un giorno Dal libroLe leggi dell'innovazione

Curioso di mestiere.

Da bambino, a chi mi chiedeva cosa volessi fare da grande, rispondevo senza esitare: «l'inventore». Passavo le giornate a capire come funzionassero le cose e, soprattutto, come si potessero fare meglio.

Quella domanda mi ha seguito in ogni materiale: il codice e i circuiti, il legno e il ferro. Agli albori della domotica trascorrevo ore tra cavi e centraline per capire come una casa potesse prendersi cura di chi la abita.

Ho lavorato a lungo sui miei sogni: ho costruito progetti, ho vinto, ho perso e ogni volta ho imparato qualcosa. Oggi supporto l'innovazione in WPP Media in Italia.

La domanda è rimasta la stessa: come può una cosa nuova migliorare la vita di chi la usa? Un'innovazione vale quanto le persone che riesce a raggiungere. Per questo, oltre a costruire, racconto.

La curiosità è un superpotere. L'innovazione comincia dove finisce la comodità.

Diciotto anni, una sola domanda

Ogni strada sembra una deviazione finché non ci si volta indietro. Solo allora si scopre che era sempre lo stesso cammino.

Scarica il CV in PDF ↓

  1. Director, Tech & AI Innovation

    WPP Media Italia, Milano

    Guido l'agenda Tech & AI Innovation di WPP Media in Italia: fare dell'intelligenza artificiale un motore di valore per i clienti e per l'organizzazione.

  2. Head of Innovation

    Choreograph Italia (WPP), Milano

    Trasformare l'AI da parola di moda a valore concreto per marchi e squadre: agenti, automazione, creatività e piattaforme predittive.

  3. Head of Technology & Innovation

    Choreograph Italia (WPP), Milano

    Alla guida di un team di consulenti tecnologici su progetti AdTech e MarTech, e portavoce delle iniziative di intelligenza artificiale.

  4. Head of Data & Tech Innovation

    Wavemaker Italia (WPP), Milano

    Ricerca, sviluppo e adozione di soluzioni AI per semplificare il lavoro e aprire nuove opportunità ai clienti.

  5. Senior Consultant

    Acceleration (GroupM), Milano

    Progetti MarTech e AdTech per accompagnare le aziende nella loro trasformazione digitale.

  6. Senior Consultant

    GroupM Italia, Milano

    Progetti di innovazione sui dati, dall'analisi fino all'attivazione.

Libri

Due libri, due pubblici: uno per chi vuole guardare dietro le quinte del digitale, l'altro da leggere insieme ai più piccoli.

Saggio, 2026

AI: L'Impronta Fantasma

Energia, acqua, emissioni: il prezzo invisibile dell'era degli algoritmi.

Il digitale sembra leggero, ma non lo è. Un'indagine sul costo nascosto dell'intelligenza artificiale, per sceglierla con più consapevolezza.

Indice ed estratto →Su Amazon ↗

Per genitori e figli, 2026

Un perché alla volta

Dal fuoco all'intelligenza artificiale, le invenzioni raccontate a Ginevra.

La storia delle grandi invenzioni raccontata a partire dalle domande di una bambina di tre anni. Un libro a due livelli, da leggere insieme.

Indice ed estratto →Su Amazon ↗

Progetti

Quello che costruisco quando nessuno me lo chiede: progetti nati da una passione o da una domanda, gratuiti e aperti a tutti.

App, 2026

MyDiveLog

Il logbook subacqueo che avrei voluto avere. Riunisce in un solo archivio le immersioni di tutti i computer usati negli anni, senza doppioni, le analizza e suggerisce su cosa lavorare la volta successiva.

Importa i dati da oltre 115 computer subacquei e include tutti i campi del libretto previsto dalla legge 70/2026. Gratis, senza account e senza pubblicità, per Mac, iPhone, Windows, Android e Linux.

Vai al sito ↗Codice su GitHub ↗

Guida online, 2025

DiveFinder

Più di 450 diving center verificati in tutta Italia, da Portofino a Ustica, su una mappa interattiva con recensioni e condizioni del mare in tempo reale.

Vai al sito ↗

Estensione per Chrome

AI Impact Meter

Quanto pesa una conversazione con un assistente digitale? Lo stima mentre usi ChatGPT, Gemini o Claude e lo traduce in ricariche di smartphone, metri in auto e minuti di streaming. Nata dalle ricerche per L'Impronta Fantasma.

Prova il calcolatore →Codice su GitHub ↗
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